彩电企业改弦易辙显示盟友根基松动

发表于 2025-10-30 15:59:16 来源：离经辨志网

　　导读：经过两年的彩电挣扎，彩电业似乎并未真正复苏。企业最新数据显示，改弦根基海口高端美女上门外围上门外围女（微信156-8194-*7106）提供全球及一二线城市兼职美女上门外围上门外围女2016年前三季度，易辙彩电累计销售量增长，显示不过销售额却出现小幅下滑。盟友“量额倒挂”的松动局面让企业颇感尴尬。

　　业绩重压之下，彩电各企业改弦易辙，企业加速技术创新和新产品上市。改弦根基一直以来，易辙彩电业显示流派三足鼎立。显示韩系两大巨头划分量子点和OLED两大阵营分庭抗礼，盟友中国企业则分散资源、松动多点作战。彩电选择决定未来、布局决定业绩。重新规划显示方式投入成为各企业“变革”突破口。

　　之前铁板一块的海口高端美女上门外围上门外围女（微信156-8194-*7106）提供全球及一二线城市兼职美女上门外围上门外围女上下游利益联盟出现松动迹象，新的连横格局显现。全产链企业称企业将受益并获得更多的结盟资源，彩电业马太效应将愈发显著。

销量走强金额下降

　　如今彩电销售“量额倒挂”与乐视等互联网彩电企业的搅局有直接关系。

　　奥维云网的最新数据显示，2016年1~9月份彩电市场维持增长趋势，销售量为1195万台，同比增长8.9%；销售额为353亿元，同比下降5.9%。第四季度市场情况预测将继续向好，预计2016年全年零售量将突破5000万台，创历史新高。

　　与2014年相比，彩电销量明显提升。2014年彩电企业遭遇滑铁卢，出现30年来的首次负增长。尽管2016年市场需求打开，销量不断走强，不过对于销售额，业内仍持悲观态度。

　　如今彩电销售“量额倒挂”与乐视等互联网彩电企业的搅局有直接关系。尽管乐视等企业初心不在电视，只是希望通过彩电板块的影响力提振股价，拉升市值；目前乐视等企业在电视领域的发展势头也不断被打压。但始于2014年的价格战余波未消。目前55英寸电视的价格甚至低至1000元，买内容免费送电视的销售模式也仍然存在。

　　在此两年间，传统彩电企业一直希望拨乱反正，推动显示产业进入品质竞争时代。但低价毒瘤深入骨髓，价格一朝被拉低，两年难恢复，产品毛利率被严重侵蚀。

量子点成为市场救命稻草

　　业绩出炉，企业可能会重新权衡产品侧重点，量子点会成为现阶段企业的首选。

　　穷则思变，各彩电企业希望能在2017年尽快改善盈利状况，推出被现阶段市场认可的产品。

　　近两年来，围绕“OLED与量子点谁将扛起未来显示产业大旗”的争论此起彼伏。企业对两种显示方式的未来前景和盈利能力一直持观望态度，出货量似乎是最好的佐证。中国调查公司北京群智营销咨询发布的报告显示，从2016年全球电视供货量来看，预计三星电子以19.7％排在首位，LG电子（11.6％）将紧随其后。第三位以下依次是TCL（7.6％）、海信（7.1％）和创维（6.6％）。

　　消费电子产业分析师马俊颖指出，根据公司出货量报告可以看出，内外资企业中排名第一的企业，均是量子点阵营企业。OLED产品目前不具备量产和综合性价比优势。据了解，2016年，三星的高端产品SUHD系列上全部搭载了量子点技术，TCL也不断向市场推出高端的量子点产品。

　　据了解，彩电企业的销售大员业绩考核周期短，业绩指标严苛。业绩压力之下，各企业思变。业内人士普遍建议，放眼未来不如计议当下。希望选择现阶段最受欢迎的显示方式迅速变现。业绩出炉，企业可能会重新权衡产品侧重点，量子点会成为现阶段企业的首选。

　　量子点阵营也意识到了商机，欲趁势而上，希望借官方机构和学术权威做背书增加权威性。TCL积极向市场推出电致发光量子点（QLED）技术，并邀请学术权威向媒体和公众做技术普及，浙江大学化学系教授彭笑刚就认为，QLED将是人类最可能的下一代显示技术选项。未来，如果实现QLED技术，会对整个行业产生翻天覆地的变化。量子点产业旗手三星也不遗余力造势。2016年3月，三星电视通过首批HDR量子点认证，在12月中国平板电视行业大会上再获《量子点显示认证技术规范》认证。

OLED盟友倒戈

　　全球大尺寸OLED屏幕量有限，目前仅仅LGDisplay的屏幕可以量产，很难做到低成本。

　　上游“鼓动”，下游响应。之前坚不可摧的OLED阵营出现松动，在2014年OLED显示产业峰会上，长虹、康佳等企业曾力挺OLED显示产业。目前OLED联盟的忠实拥趸思潮暗涌，在近日的新品发布中，长虹并未如业内预期推出OLED产品，长虹多媒体集团董事长郭德轩表示，企业选择何种显示方式，一定是和时下技术的成熟度和环境相匹配的。以OLED产品为例，业内对其寄予厚望。但全球OLED屏幕量有限，目前仅仅LGDisplay的屏幕可以量产，很难做到低成本。所以企业会选择技术成熟度更高、性价比更合理的显示方式。

　　郭德轩对HDR寄予厚望，他认为HDR与LED结合，就可以实现OLED的显示效果。管中窥豹，可见一斑，长虹的表态或许能解释国内彩电企业对于OLED产业的观望和纠结——遥远的蓝图，解不了近愁。

　　海信、TCL、乐视等企业也与三星Display结成量子点战略同盟，加大该种产品的生产和销售规模。郭德轩表示，未来哪种显示方式的势力更大，不必做出定论，市场会做出检验。

　　“倒戈派出现并不意外”，马俊颖认为，暂且不提未来何种显示方式胜出。但就目前而言，业绩考核之下，企业必须尽快将新产品和新技术变现，彩电行业的竞争已经不是销售终端的竞争，而是考验上下游竞争链条的合力。企业会选择盈利空间大、上游资源充裕的显示方式。据NPDDisplaySearch的数据显示，全球量子点材料的市场需求将从2015年的不足250万平方米增长到2020年的近2500万平方米，年均复合增速超过50%。

　　郭德轩指出，比如OLED显示屏，目前只有LGDisplay可以实现量产，全球只有200万片，现阶段无法保证源头供给和性价比。

　　为了夯实全产业链优势，各企业TCL豪掷500亿元建液晶面板11代线，预计2019年实现。三星电子则斥资约7000万美元（821.4亿韩元）收购美国企业QDVision。三星先进技术研究院总裁ChungChil-hee认为，三星并购QDVision的主因有二，QDVision持有量子点发光二极体(QLED)专利技术，并与TCL、海信、索尼建立了合作关系。

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