2019年Q1中国大陆激光电视市场分析：4K占比过半

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　　随着居民的分析可支配收入不断增加，对生活品质提出更高的比过半要求，观影需求向大屏时代迈进。中国K占同时，大陆电视人们对娱乐方式多样化的激光需求，刺激了客厅影音设备的快速迭代，激光电视、大尺寸彩电、智能投影、VR等新兴显示设备逐渐崛起。

　　奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年第一季度75英寸及以上尺寸电视销量14.3万台，同比增长139.4%，这说明大屏、高端产品的市场空间很大。激光电视面临行业机遇的同时也有极大的挑战。近日，家电品牌推出85英寸电视定价19999元，直接对标80英寸激光电视。所以，激光电视市场规模要再上一个新台阶，在产品智能化和价格平民化上都需要进一步突破。

　　UHD销量份额过半，4K迎来普及时代

　　从产品上看，2018年海信、长虹、坚果、极米均已销售UHD分辨率的激光电视，但市场份额还比较低，奥维睿沃（AVC Revo）《2019Q1中国大陆激光电视市场总结报告 》显示，2019年第一季度，UHD一跃成为主流分辨率规格，销量份额占比高达55.9%，同比提升了34.6个百分点。第一季度有近十家品牌发布UHD新品，预计第二季度UHD产品市场份额更大，2019年将是4K激光电视普及元年。

　　家电品牌践行标准，行业需要更多自律

　　《激光投影电视技术规范》发布已有一年，这一年激光电视行业依然乱象丛生，但是行业的自律行为也给市场带来了一些积极的影响，生产厂商在宣传产品的同时也在逐渐引导消费者区分激光电视和超短焦投影，消费者对激光电视和超短焦投影的区别认知有所提升，行业规范的重视有利于激光电视行业的健康发展。

　　家电品牌的动作对激光电视行业健康发展起着双重正反馈的作用。一方面，家电品牌将大屏电视与激光电视对比，从多个方面批评激光电视的不足，督促了激光电视厂商遵循规范设计生产产品；另一方面，海信是行业规范的第一践行者，为了让用户真正体验激光电视的效果和价值，海信表示，2019年主要任务就是树立行业规范，让消费者清楚认识短焦投影和激光电视的区别，同时卡萨帝、海尔、创维骨干家电品牌进入激光电视市场，用做电视的标准和态度来做激光电视，TCL、康佳纷纷加入激光电视产业分会，更有助于激光电视行业健康发展。

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