2017OTT广告收入23亿，未来这三种广告形式值得关注

 　　导读：十年前，广告收广告关注网络视频的入亿兴起，吸引用户从电视端流向PC视频，未种贵阳南明区怎么找美女上门服务崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款之后移动互联网的形式普及，又将用户拉向手机视频，广告收广告关注如今，入亿随着智能电视的未种普及，电视用户流量又出现回流的形式趋势。勾正数据研究显示，广告收广告关注观众正在重回客厅，入亿在电视上消费的未种时间正在逐步增加，未来很长一段时间，形式客厅屏幕依旧有较大的广告收广告关注市场需求。


　　随着用户回流大屏，广告流转也呈现出同样的趋势。最近3年中，PC视频广告在数字广告中的份额不断下降，而OTT广告处于不断上升趋势中。

　　勾正数据指出，2017年OTT广告收入23亿元，同比增长130%。从具体结构来看，其中贴片广告16亿占70%、开机广告4.6亿占20%、其它2.4亿占10%。


贴片广告一家独大，占70%市场份额

　　贴片广告市场的成熟为OTT贴片广告的迅速增长提供了坚实的基础。业内认为，开机广告是一块稀缺资源，开发空间已经所剩不多。而智能一体机电视的玩法更多样化，广告遍布在每一个可以出现广告的地方，因而催生贴片广告爆发。

　　贴片广告玩法多样，除了有前贴片、暂停贴片、后贴片等方式，还有类似品牌专区、关机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式。这类广告主要由优酷、爱奇艺、腾讯、PPTV等内容方提供，后期跟OTT牌照方以及硬件厂商分成。

　　从行业角度看，贴片广告的主力竞争者仍是主流的视频网站。各家视频网站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的经营模式推动OTT贴片广告发展竞争。未来OTT整个桌面的分发、导流和内容植入将会更有价值，贴片广告正迎来一个快速的流量变现期。

　　用户对开机广告的接受度和记忆度最高

　　开机广告虽然仅占20%份额，但是它的影响力却不容小觑。

　　从奥维云网数据来看，智能电视主流广告位中，用户的广告接受度有较大差别。对开机广告和屏保广告的接受度较高，对桌面推荐位广告、视频前贴广告、换肤广告和APK开屏广告的接受度居中，对关机和角标广告的接受度较低。


　　广告位记忆度是指用户能够记忆的广告内容具体位置的程度。在智能电视主流广告位中，广告位记忆度最高的是开机广告，开屏第一眼的效果非常显著，69%的用户能够记起开机时看到的广告。


　　视频前贴广告和关机广告虽然在用户接受度上不高，但是在实际记忆效果上比较理想。APK开屏广告和屏保广告的记忆度紧随其后，也能在40%以上。


　　开机作为电视的第一个步骤，用户的注意力不仅集中而且对于画面的感知最为深刻，无论是接受度还是记忆度，它是所有智能电视广告类型中效果最好的广告位。但受开机次数限制，资源数量有限。

　　应用开屏广告正在崛起

　　除了上述两种广告形式外，行业里还有一种新的OTT广告形式正在被越来越多的广告主熟知并运用——应用开屏广告，应用开屏广告以静态图片或者5秒GIF图片为载体，在应用启动后全方位展示，资源的供给者主要是各大APP开发者。

　　相较于开机广告和贴片广告，应用开屏广告拥有跨终端跨平台展现、应用丰富、人群全面覆盖、SDK对接、自主审核投放自由、5秒钟用户体验好等优势，也是广告主不错的选择。

　　当贝网络创始人兼COO雷奇在接受流媒体网采访时介绍了开屏广告的优势：首先TV端APK开屏跟电视机开屏形态是一样的，都属于强曝光;其次TV端开屏广告跟移动端对比有更大的优点，它的屏幕比移动端更大。除此之外，移动端APP很少有启动页，因为移动端APP常驻后台，所以很难看到启动页。TV端不一样，几乎所有应用都会有一个启动页面，而且不可跳过。当贝网络进行了一个测试，在不同的环境、应用中，应用的平均启动时间在4.1秒左右，而5秒的开屏广告对用户的体验和对开发者的接受程度都比较好。

　　小结：

　　在家庭大屏时代，OTT广告势不可挡。无论是哪一种广告形式，营销价值都很大。在移动端和PC端市场逐渐饱和的情况下，OTT广告得益于其开放、家庭场景化的特性，正喷发出它的活力和能量。

　　OTT的迅速发展不可小觑，如何能够顺势而为，第一时间占领营销主战场是广告主亟待解决的问题。广告主对OTT广告的关注度及认可度正在逐步提升，OTT广告的展现效果在大数据的支持下，可以让广告主与用户进行更精准的互动沟通。未来大屏将开发出多屏营销、内容营销等植入更多新型的广告形式，展现更大的商业价值。

(责任编辑：知识)