海尔欧睿国际14连冠：销量第一背后的品牌引领

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，海尔后作者：编辑】

手机和家电，欧睿中国制造的国际西安同城约炮（电话微信189-4469-7302）提供顶级外围优质资源，可满足你的一切要求两大优势领域。

从手机产业来看，连冠“华米Ov”组成的销量中国军团，过去10年对三星和苹果形成了强力挑战，第背不过在全球销量方面，品牌单一品牌的引领最好成绩停留在“世界第二”上，离登顶“世界第一”仍有一步之遥。海尔后

家电产业则不同，欧睿以海尔为核心的国际中国军团底蕴和实力更为雄厚，产销规模早已超越了伊莱克斯、连冠西门子、销量三星、第背LG等组成的品牌国际军团，海尔甚至将全球销量的“世界冠军”拿到了手软。

2023新年伊始，家电业的“世界头条”就被中国品牌拿下。1月6日，世界权威调研机构欧睿国际公布的数据显示，2022年海尔大型家电零售量位居全球第一，西安同城约炮（电话微信189-4469-7302）提供顶级外围优质资源，可满足你的一切要求实现了14连冠，其中冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也均保持着全球第一。

海尔在全球家电业的14连冠，分量足够重、壁垒足够高。要知道，过去30多年来，大量中国企业奔赴全球化“战场”，但取得如此成就的家电消费电子企业，有且仅有海尔一家。原因何在？

打造“三位一体”本土化体系，创“世界级产品品牌”占领用户心智

登山有不同的路径，全球化也一样。

上世纪90年代以来，家电企业的全球化可谓“八仙过海、各显神通”，其中OEM代工模式最为流行。借助人口和资源红利的贴牌代工，不仅进入门槛低，而且能稳定创汇，这对于家电企业来说，具有很大的吸引力。

是着眼当下，还是该放眼未来？海尔智家选择了后者，走了一条不被很多人理解的“自主创牌”之路。这条路，走好了未来可期，走不好则可能直接断送前路。

与OEM模式不同，在陌生的国度打品牌、建工厂、搭渠道很难，需要投入大量的真金白银，接受高风险、长周期、低利润的考验。此外，在不同国家创牌，没有标准答案可循，需要根据各国不同的用户习惯、风土人情进行差异化定制。

走进去、扎下根，这是海尔智家全球化的显著特点。上世纪90年代，其就花重金率先在美国开建工厂，如今在全球已布局了33个工业园、133个制造中心、108个营销中心、23万+销售网点，打造了本土化研发、本土化营销、本土化制造的“三位一体”本土化体系。

这套能为全球用户“按需定制”的全球体系，成为海尔智家征战海外的“制胜法宝”。比如，为高大的俄罗斯用户专门定制大容量的2米高冰箱，为北美用户定制衣物成堆洗的大滚筒洗衣机，为西班牙用户定制适合储存鲜活海鲜的多门冰箱，为印度用户定制冷藏场景更多的不弯腰冰箱等。

相对于制造和销售，品牌文化的本地化融入其实更难。一点点学习积累固然可以，但速度慢、时间成本高。为此，海尔智家又陆续大手笔并购了GEA、斐雪派克、AQUA、Candy等当地知名品牌，建立起“立足全球、覆盖全球”的高端品牌集群，高效实现了与全球用户在品牌文化方面的价值共振。

思路决定出路，格局决定结局。有行业独一份的“本土化体系”和“高端品牌集群”加持，海尔智家持续收获了全球化创牌红利：2022年，国内市场海尔年累综合市场份额达27.2%，稳居行业NO.1，卡萨帝则持续6年位列高端第一；在美国，GEA保持了逆势增长态势；在欧洲，家电行业销量下降8.8%，海尔销量提升4.2%；在澳洲，FPA收入增长倍速于行业，实现10年来的最高增幅；在日本，海尔、AQUA双品牌增速远超行业8倍多……

凭借“难而正确”的全球创牌，海尔智家为世界贡献了一个覆盖160多个国家和地区的世界级产品品牌，成为毫无争议的“全球家电霸主”。可即便是连续14年“全球第一”，也不过是其自主创牌厚积薄发的一个缩影。

三级品牌体系与数字化加持，创“世界级生态品牌”开启物联网新未来

时代的浪潮滚滚向前，新旧势力的更迭在不断上演。苹果实现对诺基亚的颠覆，特斯拉正在发起对BBA的挑战，这些都在印证“没有成功的企业，只有时代的企业”。

当前，5G、AI、IoT等与传统产业和用户生活深度融合，以数字化为特征的物联网时代正扑面而来，行业竞争焦点也从产品功能创新转向了智慧场景定制，过去的产品品牌，必须思考如何面对物联网实现价值重构。

率先发起新一轮品牌升级的依然是海尔智家——物联网生态品牌，成为产品品牌之后的下一站。如今，行业企业聚焦如何卖家电产品，海尔智家却依托“高端、场景、生态”的三级品牌体系，为用户提供一站式智慧家庭解决方案，构建起物联网时代的差异化竞争力。

具体来看：高端品牌卡萨帝，不断刷新着高端体验、高端定制、高端服务的新高度；场景品牌三翼鸟，整合家电、家居等海量跨界资源，实现智慧家庭的场景定制；生态品牌则持续打造衣联网、食联网等生态服务圈，实现美好生活方式的全新引领。通过三级品牌体系，海尔智家着力打造“第一体验”。

转型物联网生态品牌，还与全流程的数字化变革密不可分。早在2012年，海尔智家就主动瞄准“用户体验”和“平台效率”两大关键，开启了全流程数字化的进程。经过10年的创新实践，其打造了数字化研发、数字化精益制造、数字化营销等平台，建立了平台化设计、智能化制造、网络化协同等全流程数字化运营体系。通过全流程数字化重构，海尔智家聚力创造“第一效率”。

因为有数字化精益制造平台，海尔智家拥有行业首个及行业最多的灯塔工厂，产业数字化和对外赋能的能力行业最强；因为有数字化研发平台，海尔智家在国家科技进步奖、发明专利占比、标准数量等方面都是行业NO.1；因为有数字化业务平台，海尔智家大幅提升了用户口碑与复购率，2022前三季度新增会员3225万人，增长64%。

在产品时代，海尔智家面向全球市场创出了世界级的家电产品品牌；在物联网时代，其又率先变革，创造着生态品牌的全球引领。我们有理由相信，与时俱进推动全球化创牌的海尔智家，在未来还会贡献越来越多的“世界头条”。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。