郑维东：电视＋微信将为互联网电视带来什么影响

　　

 
　　从挑战的东电角度看，微信主要分流了电视观众的视＋视带什影人数与时间;从助力的角度看，微信又可以成为促进电视节目传播与营销的微信网电上海长宁外围女兼职伴游服务vx《1662+044+1662》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达有用工具。
 
　　微信开启了社交应用新时代。互联麦克卢汉说“媒介即人的东电延伸”，还说“媒介即讯息”。视＋视带什影毋容置疑，微信网电微信也是互联一种媒介，而且是东电新媒介。
 
　　媒介基于其用户而存在，视＋视带什影据来自腾讯的微信网电上海长宁外围女兼职伴游服务vx《1662+044+1662》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达数据统计，2015年9月微信平均日活用户达5.7亿，互联占微信用户总数的东电64%;以13亿电视人口计算，相当于44%的视＋视带什影日到达率;而同时期全国电视观众的日到达率是63%，CCTV-1的微信网电日到达率是17%，湖南卫视的日到达率是15%。
 
　　比较来看，微信对社会公众的渗透水平仍明显低于电视，但是超过了全国最具影响力的两个上星频道到达率之和。
 
　　移动互联网研究服务公司QuestMobile的统计数据显示，2015年8月iOS端用户人均每天使用微信时长达32分钟，位列各种APP用户粘性榜首。相对于一天24小时来讲，占比为2.2%。
 
　　全国电视观众收视调查数据则显示，平均每观众每天看电视时间相对于24小时的占比为16.2%，其中CCTV-1的占比是2.6%，湖南卫视的占比是3.3%。微信的用户粘性已近似一个全国强势上星频道。
 
　　把上述两组数据换算成收视率，其中电视的总平均收视率为10.2%，CCTV-1的平均收视率为0.4%，湖南卫视的平均收视率为0.5%;而微信的“收视率”则是1.0%，超过CCTV-1和湖南卫视之和。从这个意义上讲，微信已是强势媒介。
 
　　腾讯微信统计数据还显示，日活用户平均每天打开微信约20次，其中每天每用户通话时长0.5分钟。考虑到日活用户平均每次约1.6分钟停留时长，则通话时长占到约1/3，其余2/3时间为其他非语音应用，如阅读、游戏、视频、购物等。这些新型的超越了即时通讯功能的微信应用，为电视跨屏传播打开了充满想象力的增值空间。
 
　　对比电视频道与微信，不难发现微信同样具有电视频道的三大基本功能即通路连接、内容传播和营销促进，这让打通电视与微信变得更加容易。
 
　　业界正在探讨和研发微信与电视相结合的方式方法，用以拓展微信平台，增进电视价值。比如摇电视就是微信开发的专注于跨屏互动的一款非语音增值应用，这为电视节目实现T2O运营模式提供了有价值的解决方案。
 
　　微信作为社交应用工具，也为增强电视节目传播与社交讨论提供了更好的平台。腾讯有统计数据显示，一个微信用户平均会添加上百个微信好友，这样形成的基于朋友圈的嵌套式网状连通结构，使电视节目的分享与讨论更容易引致群聚与爆发效应。
 
　　当下受新媒体冲击，传统电视发展遭遇危机。微信既是传统电视的挑战者，也可以成为传统电视转型升级的助力者。
 
　　从挑战的角度看，微信主要分流了电视观众的人数与时间;从助力的角度看，微信又可以成为促进电视节目传播与营销的有用工具。
 
　　微博与微信有很大的相似性，CSM基于微博的电视传播指数研究证实，对电视节目的足够大量的微博讨论有助于提升节目收视表现。这对于电视节目用好微信平台而言也是一种参考和借鉴。
 
　　当今时代新营销理论崛起，和经典的“4P理论”不同，研究者进而提出“4V理论”、“4I理论”等。所谓“4V理论”指出，面向市场，供应商和营销者更应考虑其产品及服务的差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)和用户共鸣(Vibration)。
 
　　所谓“4I理论”则指出，当今营销更需思考趣味原则(Interesting)、利益原则(Interests)、互动原则(Interaction)和个性原则(Individuality)。
 
　　把电视、微信与这些新营销理论分别对应，“4V理论”大致概括了当今电视发展的特点，“4I理论”则更符合微信平台发展的特征。由此可见，思考电视+微信，探索互联网+新营销模式，还刚刚是个开始。