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圆桌对话：OTT家庭互联网，下一个超级风口

离经辨志网2025-10-31 08:23:44【热点】6人已围观

简介9月28日，2018年中国国际广告节核心活动之一《2018年品牌创新论坛》在哈尔滨举行。论坛以“从策略突围，到价值飙升”为核心理念，力邀具有品牌创新能力的广告智慧领军企业、具有品牌创新成果的企业品牌领 武汉外围（外围上门）外围预约（电话微信180-4582-8235）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款

　　9月28日，圆桌2018年中国国际广告节核心活动之一《2018年品牌创新论坛》在哈尔滨举行。对话论坛以“从策略突围，庭互武汉外围（外围上门）外围预约（电话微信180-4582-8235）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款到价值飙升”为核心理念，联网力邀具有品牌创新能力的超级广告智慧领军企业、具有品牌创新成果的风口企业品牌领军人、具有行业洞察力和价值提升能力的圆桌行业专家学者，共话品牌创新之道。对话



　　值得关注的庭互是，OTT智能电视的联网发展以及智能大屏营销的未来被反复提及，越来越多的超级广告人和品牌主尝试探索这个新领域的价值和空间。在本次论坛上，风口“OTT家庭互联网，圆桌下一个超级风口”的对话观点被重点提出。主办方邀请酷开网络执行副总裁封保成，庭互武汉外围（外围上门）外围预约（电话微信180-4582-8235）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款康佳集团易平方总经理张聪，海信聚好看科技运营中心副总经理刘超，VML中国区总裁孙睿，壹通传媒副总裁何晗，上海伊休总经理顾傲针对这一观点进行主题圆桌对话。



　　来自不同领域的嘉宾分别发表自己的观点：

　　品牌营销与用户体验的双赢--酷开网络执行副总裁封保成

　　国家一直倡导“三网融合”，而目前唯一可以落地“三网融合”的就是家庭互联网。现在利用家庭互联网，利用AR语音技术、人工智能，结合到智能电视机这个载体上。封保成认为，这种结合使智能电视机具有区别于传统电视的媒体优势，同时具有强大的数字化运营能力，可以为品牌营销及用户体验带来更加丰富、多元化、权威性的提升，实现品牌营销与用户体验的双赢。



　　满足万物互联时代的家庭消费--康佳集团易平方总经理张聪

　　越来越多消费者发现了智能电视的乐趣，营销体验的不断优化也逐渐提升消费者对营销服务的接受度。例如开机广告的时长、形式、内容上的优化后，实际上代替了枯燥的开机等待画面，从而被消费者欣然接受的。

　　同时我们通过更多产品类型结合，把家庭的各个娱乐场景融合，不仅是手机、电脑、Ipad等终端，还有例如K歌设备等，使家庭的消费场景有了更多的可能性。通过不断的产品设计、用户体验的优化提升，不断延展和发展家庭场景范围，必然会产生更多的消费需求。

　　始于大屏不止于大屏的创新探索—海信聚好看科技运营中心副总经理刘超

　　海信聚好看并不只是在运营媒体，也是在运营用户。用户每天在OTT端的平均时长已经超过300分钟，这过程中用户不仅仅只是在看电视，还产生了大量和生活服务相关的营销机会。比如说，用户已经可以通过大屏获取在外卖、游戏、教育、购物这些场景的相应服务。未来两年，随着运营技术的不断提升，推出各种基于用户需求的服务产品，跨越多个场景的营销机会将迅速爆发出来。



　　借势新风口达成品牌传播目的-- VML中国区总裁孙睿

　　判断OTT家庭互联网是不是风口的时候，一个重要的角度是“风从哪里来”。首先是OTT用户规模佐证了家庭互联网是一个具有足够大体量的载体，其次，OTT已经在逐步改变了用户使用电视的习惯，将数字化体验融入大屏电视端。如果只是把OTT端简单当做广告载体，用简单的媒体形式和运营方式去发展，则损失了它的价值。

　　在这个新风口上，我们应该从三个方面助力品牌传播：第一，营销模式多元化，提供更多的营销形式和营销体验；第二，营销模式数据化，通过数据更好的提高营销效率；第三，注重品牌和平台之间跟深度的结合，提升品牌传播效果。



　　利用大数据助力大屏营销—壹通传媒副总裁何晗

　　在移动端和PC端，大数据对于数字营销的重要性早已是众所周知的，而大数据在精准营销方面的支持技术也早已发展成熟。但是，在移动互联网爆发增长的时期，也衍生出了各种问题，例如，程序化投放及精准营销的野蛮生长后，经历了大量试错，才逐步趋于规范化。当前家庭互联网也进入到高速发展的阶段，鉴于过往的经验，我们认为大数据对于大屏营销的重要应用主要在两个方向：

　　第一，体验优化。无论是用户对智能电视的使用体验，还是营销场景带来的用户感受，都是决定家庭互联网良性发展的重要因素。因此在整个家庭互联网发展过程中，通过数据分析，不断的优化提升场景体验，不断寻找良性的发展方向。这也是大数据在营销领域可持续化发展的应用方向。

　　第二，投放策略指导。家庭互联网，终端受众不再是单一个体，更多是一个“家庭”,目标受众从“TA”变成了“TH”。家庭成员存在更多的复杂性因素，他们自然属性差异大，年龄、性别、人生阶段各有不同，但是他们大多具有相同的价值观、相近的生活品质需求、以及深度关联的购买决策链条。这些因素虽然一定程度上提升了OTT端广告单次传播的效力，包括人群的广度和深度，但是却对数据策略的支持提出新的要求。因此大数据在大屏营销品牌推广过程，从策略阶段到实施阶段都可以提供强大驱动力，是不可或缺的营销基础能力。

　　家庭互联网的发展速度是有目共睹，用户回归客厅经济也是大势所趋。本次对话中，行业的良性发展和用户体验的保护，成为了各方共同关注的重点。相信在OTT家庭互联网这个超级风口到来之际，品牌营销也将迎来更多创新空间，找到更多颠覆性的创新突破。

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